A Rede Globo, ciente da importância de captar patrocínios de grandes anunciantes para 2024, adota uma estratégia inovadora ao apresentar sua programação no evento Upfront Globo. Diferentemente de outros canais, a emissora escolheu a transparência e mostrará todas as suas cartas ao mercado publicitário na próxima quinta-feira, 19 de outubro.
Um evento de planejamento e transparência
O Upfront Globo, que acontece desde 2020, é um encontro direcionado a profissionais de agências e anunciantes. Outubro é o mês em que empresas estão definindo seus investimentos de mídia para o ano seguinte, tornando o evento o local ideal para a emissora apresentar suas novidades e conquistar patrocínios.
As atrações do ano
Entre as novidades da Globo para 2024, destacam-se a ampliação do programa Domingão com Huck, o tão aguardado remake da novela Renascer no horário nobre, a comédia A Vovó Sumiu para a faixa das sete, a estreia da 24ª edição do Big Brother Brasil, além do retorno do megaevento Rock in Rio.
Nos bastidores, há grande expectativa para o anúncio de um novo reality musical de confinamento, criado pela equipe de Boninho.
Rede Globo e a inspiração para o mercado
A abordagem da Globo em mostrar sua programação no Upfront se destaca pela organização e planejamento. Essa estratégia bem-sucedida deveria servir de inspiração para outras emissoras, como SBT e Record, que ainda mantêm suas cartas na manga.
De acordo com o estudo do Cenp-Meios, que representa os principais agentes do mercado publicitário brasileiro, a publicidade no país movimentou impressionantes R$ 21,2 bilhões em 2022.
Aguardando novidades de SBT e Record para 2024
A princípio a Record não anunciou oficialmente nenhuma novidade para 2024. Há dúvidas quanto à manutenção do programa Hora do Faro e ao retorno do reality A Grande Conquista. No entanto, o que se sabe é que a emissora continuará investindo na dramaturgia bíblica.
No SBT, ainda há indefinições sobre a possível revista eletrônica matinal, qual trama substituirá A Infância de Romeu e Julieta, e se o Programa Livre retornará à grade. Conforme informações de bastidores, outras novidades estão guardadas sob sigilo, indicando um ano agitado sob a gestão de Daniela Beyruti, que dedicou 2023 a estudos. Mas em um cenário em que o mercado exige antecipação, talvez seja hora de abandonar o mistério e informar com antecedência. Conquistar grandes patrocínios em janeiro pode se tornar uma tarefa bem mais desafiadora.
