A notícia de que a Coca-Cola está promovendo mudanças em suas embalagens levantou dúvidas entre consumidores brasileiros: afinal, a Coca-Cola Zero vai acabar? A resposta é não. O que muda é a identidade visual da marca, que passará por uma reformulação global e será adotada gradualmente também no Brasil.
A atualização faz parte da estratégia mundial da companhia para unificar a comunicação da marca em mais de 200 países. Com uma nova identidade visual com alcance global, implementada na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, o projeto busca tornar a Coca-Cola ainda mais reconhecível em diferentes plataformas, como embalagens, pontos de venda, equipamentos de refrigeração e canais digitais.
A Coca-Cola Zero Açúcar deixará de ser comercializada no formato atual de embalagem, que será substituído por um novo padrão visual. A mudança, no entanto, não afeta o produto em si: a fórmula permanece exatamente a mesma.
Entre as principais alterações, a expressão “Zero Açúcar” ganhará maior destaque nas embalagens, enquanto a tradicional faixa dinâmica da marca — conhecida como Dynamic Ribbon — aparecerá em preto com mais evidência nas latas da versão sem açúcar. Nas garrafas PET, as tampas pretas serão mantidas para facilitar a identificação do produto pelos consumidores.
Segundo a Coca-Cola, a reformulação preserva os elementos mais icônicos da marca, como a paleta de vermelho e branco, a tipografia Spenceriana e a faixa curva inspirada no formato da clássica garrafa de vidro. O objetivo é reforçar a identidade da empresa sem descaracterizar produtos já conhecidos pelo público.
Em comunicado sobre a mudança, Arnab Roy, presidente global da categoria Coca-Cola, sinaliza que o novo sistema busca amplificar os principais elementos icônicos da marca. “Essa renovação visa ser mais claros e consistentes na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas encontrem nossa marca. Ao nos basearmos naquilo que as pessoas já conhecem e apreciam, estamos criando uma base mais sólida para o crescimento, mantendo-nos inconfundivelmente Coca-Cola”, disse Roy.
Já Rapha Abreu, vice-presidente global de design da companhia, destacou que a proposta não é criar um sistema visual rígido, mas fortalecer os elementos que tornam a Coca-Cola facilmente reconhecida. “Há mais de um século, a Coca-Cola é um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual única e integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores”, explica.
A reformulação também inclui um novo centro global de identidade da marca e ferramentas de inteligência artificial voltadas às equipes de marketing, como para a ampla rede de agências parceiras da Coca-Cola, com o objetivo de garantir maior padronização da comunicação em diferentes países.
A implementação acontecerá de forma gradual na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. Durante o período de transição, consumidores poderão encontrar tanto as embalagens atuais quanto as novas nas prateleiras, até que o antigo padrão seja completamente substituído.