O mercado de trabalho para profissionais de marketing passou então por uma transformação significativa nos últimos anos e, em 2025, as empresas buscam cada vez mais um novo perfil profissional, que alia criatividade, capacidade analítica e domínio tecnológico. Assim, essa tendência foi apontada pelo Salary Guide 2025 da Robert Half, referência global em recrutamento e análise de tendências de carreira.
Com mercados cada vez mais competitivos bem como consumidores hiperconectados, as empresas exigem estratégias de marketing orientadas por dados concretos e métricas de performance, exigindo uma combinação de competências técnicas e comportamentais dos profissionais da área.
Especialistas em performance e integração com vendas são os mais procurados
De acordo com o levantamento da Robert Half, há uma forte demanda por profissionais de marketing que dominem o ciclo completo de geração de receita, conectando diretamente as ações de marketing aos resultados de vendas. Assim sendo, nesse cenário, cargos relacionados a performance e integração comercial estão entre os mais valorizados:
- Marketing Manager (Gerente de Marketing);
- Account Executive (Executivo de Contas);
- Digital Marketing Analyst (Analista de Marketing Digital);
- CRM Specialist (Especialista em CRM);
- Inside Sales Representative (Executivo de Vendas Internas);
- Paid Media Specialist (Especialista em Mídia Paga);
- Performance Marketing Manager (Gestor de Performance).
Setores como bens de consumo, bem como varejo, tecnologia, alimentos e e-commerce têm liderado a busca por esses profissionais, que precisam ser capazes de gerar resultados tangíveis e mensuráveis a partir de suas estratégias digitais.
Domínio de ferramentas digitais é diferencial competitivo
Mais do que dominar conceitos teóricos de marketing, os profissionais valorizados em 2025 são aqueles capazes de operar e extrair inteligência de plataformas digitais. Entre as ferramentas técnicas mais solicitadas pelas empresas estão principalmente:
- Salesforce: gestão de relacionamento com clientes (CRM) e automação de vendas;
- Google Analytics: análise de métricas digitais, tráfego e comportamento online;
- HubSpot: automação de marketing, nutrição de leads e CRM integrado;
- Plataformas de mídia paga: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads e TikTok Ads;
- Ferramentas de automação: ActiveCampaign, RD Station e plataformas de email marketing avançado.
O domínio dessas tecnologias não apenas otimiza a execução das campanhas, mas também permite aos profissionais interpretarem dados, identificarem oportunidades de mercado e desenvolverem estratégias baseadas em inteligência de performance.
Soft skills são decisivas para liderar e influenciar resultados
Apesar do avanço tecnológico, as habilidades comportamentais seguem sendo altamente valorizadas no novo perfil de marketing buscado pelas empresas. Segundo a Robert Half, profissionais que desejam assumir posições de liderança ou atuação estratégica precisam desenvolver competências como:
- Comunicação assertiva e adaptativa;
- Pensamento crítico e solução de problemas complexos;
- Inteligência emocional e capacidade de trabalhar sob pressão;
- Gestão de equipes multidisciplinares e colaborativas;
- Visão estratégica de negócios e foco em resultados mensuráveis.
A combinação de domínio técnico com habilidades interpessoais é considerada essencial para atuação em ambientes corporativos dinâmicos e altamente orientados por metas comerciais.
Transformação do marketing acompanha mudanças no comportamento do consumidor
O novo perfil profissional reflete, também, uma transformação mais ampla no comportamento do consumidor. Com a digitalização acelerada de processos de compra e relacionamento, as marcas precisam atuar de forma personalizada, em múltiplos canais e com respostas rápidas às mudanças de mercado.
Essa nova realidade exige que o profissional de marketing consiga:
- Interpretar dados de múltiplas fontes de forma integrada;
- Desenhar jornadas de cliente personalizadas;
- Aplicar inteligência artificial e automação em processos de aquisição e retenção de clientes;
- Gerenciar métricas de retorno sobre investimento (ROI) em tempo real.
Impactos para o setor contábil, financeiro e de gestão
As transformações observadas na área de marketing também impactam outras áreas estratégicas das empresas, inclusive os setores contábil e financeiro. A mensuração precisa de resultados de marketing e a integração com vendas exigem controles contábeis cada vez mais alinhados com indicadores de performance (KPIs), facilitando o planejamento orçamentário, a análise de custos de aquisição de clientes (CAC) e o cálculo de retorno sobre o investimento em campanhas.
Profissionais de finanças, controladoria e contabilidade que atuam assessorando empresas devem acompanhar essas mudanças, uma vez que a análise conjunta de dados financeiros e de marketing tende a se tornar uma prática cada vez mais relevante para a tomada de decisões corporativas.
Formação contínua será chave para se manter competitivo
O cenário projetado para 2025 indica que profissionais de marketing precisarão investir constantemente em atualização técnica e comportamental. Cursos de especialização em data analytics, inteligência de negócios (BI), automação, mídias digitais e vendas complexas serão cada vez mais valorizados, ao lado do desenvolvimento de competências de liderança e comunicação.
Empresas que investirem em capacitação de suas equipes, integração de setores e uso estratégico dos dados tendem a obter vantagem competitiva significativa em um mercado cada vez mais dinâmico e digital.
